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分析师称:Gucci不变将遭淘汰 下一个是Prada女装批发

发布时间:2019-08-16 19:38:29 阅读: 来源:烟盒厂家

分析师对Gucci古驰品牌连续糟糕的业绩表示失望,称过去两年奢侈品市场低迷是其销售下滑的原因,但该品牌自身亦有相当多问题,如果再不改变战略或者引进新的人才将会遭到淘汰。

上月底Kering SA(KER.PA)开云集团发布截至2014年9月30的三季度财报,Gucci古驰业务没有丝毫改善的迹象,三季度销售下跌1.6%,从上年同期的8.648亿欧元跌至8.510亿欧元,可比基础上跌幅1.9%,远逊于分析师预期的0.6%跌幅。据研究机构No Agency统计,Gucci古驰品牌销售已经连续5个季度下跌,今年以来三个季度可比销售均同比下跌。

瑞士奢侈品投机基金Julius Baer Luxury Brands Fund负责人Scilla Huang Sun接受采访时表示,一些品牌在亚洲市场已经饱和并产生了审美疲劳。Julius Baer Luxury Brands Fund持有Gucci古驰品牌竞争对手Louis Vuitton路易威登母公司LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SA(MC.PA)酩悦·轩尼诗-路易·威登集团股票。

自2012年,由于全球经济恢复缓慢,中国经济放缓及政府反腐造成奢侈品市场增幅大幅放缓,而最近的乌克兰、中东地缘危机以及香港的“占中”运动则让奢侈品市场更加恶化,尤其是亚太市场对于部分品牌及钟表、名酒等品类产品则是乌云笼罩且没有任何改善的预期。

尽管大环境相同,但是Gucci古驰、Louis Vuitton路易威登、Hermès爱马仕表现却不一,其中Gucci古驰表现最差,销售连续呈下滑趋势;而Louis Vuitton路易威登则动态增长,整体呈低个位数增幅;Hermès爱马仕表现最好,且亚太区仍然是其领涨的市场,与Gucci古驰和Louis Vuitton路易威登的亚太颓势截然相反。

分析师和投资者对Gucci古驰缺乏创新能力、配件款式太多、太平均、提价迅速颇有微词。行业知名分析师、Exane BNP Paribas法巴的Luca Solca就表示Gucci古驰应该学习Hedi Slimane带给Saint Laurent的变化创新,“你不能一直沿用旧的标志,你需要突破创新。”

目前Saint Laurent是Kering SA开云集团奢侈品乃至整个集团增长最快的旗舰品牌,争议极大的设计师Hedi Slimane加盟该品牌后一直引领品牌双位数增长,截至2014年9月30三季度该品牌收入增幅27.6%,可比基础上增幅27.5%,从上年同期的1.393亿欧元增至1.778亿欧元。Bottega Veneta品牌收入增幅10.4%,可比基础上增幅10.8%,尽管仍有双位数增长,但自加入10亿欧元俱乐部后,增幅较此前的高双位数同样大幅放缓。

对于行业缺乏“创新”的指责,Kering SA开云集团发言人接受路透社采访时称集团满意目前Gucci古驰的“高端战略”。

由于亚洲销售放缓或下跌,两大奢侈品Gucci 古驰、Louis Vuitton路易威登在2013年相继高调宣称“高端策略”,称聚焦价格更高的产品,同时进行“去Logo”运动。不过,对于两个品牌的所谓“高端策略”,行业更多的认为是“营销策略”,奢侈品行业分析师表示“Gucci、Louis Vuitton的销售和利润基本依靠低价产品,高价产品是品牌及营销策略,奢侈品市场可选择性现在太大,高价产品只会吸引少量的消费者,但是赶走的却是更多的消费者。”

据路透社统计,过去4-5年,Gucci古驰提价总幅度超过40%,这亦让很多消费者被避之门外,大部分奢侈品每年都会有2次左右提价,提价幅度5%-10%不等。

另外与Louis Vuitton路易威登、Hermès爱马仕不断举办展览并将展览搬到中国来不同,Gucci古驰很少做类似营销。 Jimmy Choo联合创始人Tamara Mellon称Tom Ford离开有Gucci古驰缺少了一些“特别的东西”,2004年Tom Ford和Domenico de Sole离开后被认为Gucci古驰一个时代结束,上述二人不但让Gucci古驰起死回生,更让该品牌成为最知名和最赚钱的奢侈品之一。

Kering SA开云集团过去一年一直在为奢侈品部门,包括Gucci古驰品牌做出改变,其中包括推出化妆品,Gucci古驰化妆品是由Procter & Gamble Co.(NYSE:PG)宝洁P&G代理,于9月份首次推出,不过业界估计首年销售约1500万美元,这对于销售额高达35亿欧元的Gucci古驰品牌来说杯水车薪,另外品牌亦宣布提前2年从代理商Safilo Group SpA(SFL.MI)霞飞诺集团手中收回Gucci古驰眼镜的代理权,从2017年1月1日开始正式自营。除此之外,Gucci古驰刚刚任命Gucci古驰台湾地区总经理Merinda Yeung将担任Gucci 古驰品牌大中华区总裁,填补2014年1月Carol Shen沈祥梅离开后的空缺。服务Estée Lauder Cos. Inc.(NYSE:EL)雅诗兰黛超过20年,一直做到中国区总经理的Carol Shen沈祥梅2012年9加入Gucci古驰,仅服务Gucci古驰品牌18个月后便突然离职。不过,Merinda Yeung亦是Gucci 古驰品牌的“菜鸟”,她于2014年1月刚刚加入该品牌,此前从1999年一直就职于Gucci古驰最大竞争对手Louis Vuitton路易威登,从门店经理一直做到零售总监,随后离职加入Chanel 香奈儿。Merinda Yeung将于2015年1月正式履新,并向品牌CEO Patrizio di Marco汇报工作。

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