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梅耶尔64亿美元收购的BrightRoll有什么特别搜了网

发布时间:2019-10-12 17:12:56 阅读: 来源:烟盒厂家

梅耶尔6.4亿美元收购的BrightRoll有什么特别?

BI中文站 11月12日报道几周前,科技博客TechCrunch爆料称雅虎拟斥资将近7亿美元收购一家名为BrightRoll的公司。今日,雅虎终于宣布它已斥资6.4亿美元收购了BrightRoll。BrightRoll是一家视频广告科技公司。它可以帮助出版商托管视频,并通过独特的算法来帮助他们挑选合适的广告。而且,广告商也可以与BrightRoll合作,寻找合适的视频来进行赞助。雅虎收购BrightRoll可能出于如下理由:1. 雅虎一直想收购一家公司,它希望这家公司能够带来更多的视频广告位,以便按照“程序化”的方式来销售广告。它最开始想收购Dailymotion,后来又试图收购Twitch。2. BrightRoll的算法或许能够帮助雅虎更有效地匹配广告商和视频,从而以更高的价格出售其视频广告位。3. 雅虎希望将Tumblr变成谷歌(微博)YouTube的竞争对手。它需要视频托管和广告投放技术来实现这个目标。4. BrightRoll每年的营收高达1亿美元,它将能够立马提升雅虎的总体营收额。在科技博客TechCrunch首次爆料时,我们采访了几位雅虎前广告技术人员以及其他业内人士,了解了他们对于此次收购案的看法。下面就是他们的观点:1. BrightRoll是一家不错的公司,但是雅虎其实可以以更低的价格收购BrightRoll的竞争对手。一名业内人士说,“BrightRoll是一家不错的公司,经营时间较长,有不俗的营收和总利润。有意思的是,现在有三家视频广告网络(YuMe、Tremor和TubeMogul),它们的售价更低,但却没有进入雅虎的考虑范围内。”2. 雅虎支付的价格太高。雅虎股东埃里克-杰克逊(Eric Jackson)说:“这是典型的雅虎收购案:以双倍价格收购较差的目标。我希望他们收购Liverail。它至少要比Tumblr或其他收购对象强。”3. BrightRoll只是一个交易所,它没有什么了不起的技术。一名雅虎前高管说:“这是铤而走险的做法。它算不上是一个广告网络(只有买卖业务,没有真正的平台)。它的估值简直可笑。”4. 雅虎找到了答案。一名业内人士说:“我想雅虎快有点儿精神分裂了,因为它不知道是想要DSP(一款供广告商查找广告位的产品),还是想要SSP(一款供出版商销售广告位的产品)。Brightroll帮助雅虎找到了答案。”5. BrightRoll并没有了不起的技术或软件,雅虎只是为了求大。一名雅虎前高管说:“这是很糟糕的决定。虽然BrightRoll是热门视频领域中较大的选手,但是它的营收主要是由其媒体广告网络业务来驱动的。它是由广告订单,而不是技术或SaaS驱动的(这意味着它的广告并不像你想象的那样程序化)。它相当于视频领域的Blue Lithium和Interclick(雅虎曾收购这两家广告科技公司,但是有人认为这两家公司并不怎么样。)雅虎需要的是广告技术,但是它所收购的都是不太靠谱的、由广告订单驱动的媒体网络。”6. 这是雅虎的明智之举,但是它付出了昂贵的代价,而且没有合适的人才来运行智能广告业务。一名雅虎前高管说:“我认为,它这样做是明智的。现在,人们越来越认识到移动端的广告形式应该是视频,而收购视频领域中公认的领导者自然是不错的选择。但是,它的价格比较昂贵。而且,真正的问题在于:在收购后,雅虎的一些庸才例如斯科特-波克(Scott Burke)和马克-莫利塞(Mark Morrissey)可能会起到负面作用;在他们走人之前,雅虎将会继续面临营收产出方面的问题。”7. 协同作用何在?一名雅虎前高管说:“我看不到BrightRoll与雅虎的真正的协同作用。收购它是为了创造更多的视频广告位吗?(他们就好像是在说:)‘我们总得做一些事情。这也算得上是一件事。让我们来动手做吧。’”8. 它并没有解决雅虎面临的真正问题。一名雅虎前高管说:“雅虎的基本问题是难以吸引用户(用户参与度正在下降)和广告商或广告机构的注意。收购广告科技公司并不能解决这个问题。虽然这可以帮助抬高它的广告位的价格,但是它无法改变整个局势。而且,雅虎素来不擅长整合广告网络业务,因此人们不禁会质疑它是否能够整合好BrightRoll。雅虎从Blue Lithium或Interclick收购活动中并没有获得多少好处。作为股东,我宁愿雅虎将这大约7亿美元资金作为红利或通过回购股票的方式返还给股东。”(乐学)

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