如何让更多温州本土品牌脱颖而出行业动态资讯-【资讯】

发布时间：2021-07-05 20:04:53 阅读：次来源：烟盒厂家

许多人们追求的时尚大牌,名品,很多都是温州制造。温州生产了全国10%的服装和20%的皮鞋,但是大多数都是贴牌加工,具有自主品牌的企业不多。在这样的情况下,温州本土品牌该如何做大做强,突出重围,脱颖而出呢?

培育品牌生长土壤

“一座时尚之城应该是国内外名牌云集。”这是温州进口商品市场总经理张磊对时尚城市的理解。他认为，当下温州企业塑造自我品牌可谓天时、地利、人和，优势明显。

温州消费者购买高端商品的频率甚至比北京、上海等一线城市还要高。再加上这几年贴牌加工的人工成本、原材料、汇率等生产成本的上升变得无利可图且变数太多，这也更加坚定了温商创建自主品牌的决定。

对此，温州大学商学院院长张一力建议，温州消费时尚之都建设应把这些资源集聚到温州，把制造、销售以及设计师人才等资源进行整合，打造高端平台来加速本土品牌脱颖而出。

如何通过搭建平台去整合这些优势，把这些优势化虚为实，温州走过一段并不顺坦的探索之路。

前几年，欧洲城国际服饰品牌“奥特莱斯”无疾而终，就连承载诸多国内外名品的温州首家具有城市综合体的丹璐广场也最终破产，这背后反映出温州在商业软硬件环境上的缺点。

“温州没有像义乌小商品博览会那样能叫得响的时尚消费节，就连最繁华的五马街商品档次也不够，温州拿什么让本土制造品牌生根发芽并茁壮成长?”让郑晨爱欣慰的是，随着温州这几年城市框架不断拉大，在新一轮的商业布局中，包括奥特莱斯、保税物流园、商务总部园和高端商务服务区正在大手笔规划和落实，温州正全力打造全新的消费环境和平台。

品牌做好还得吆喝好

早在2013年，我市提出打造温州“中国时尚消费之都”，力争5年内，把温州初步打造成中国重要的国际时尚消费品展示中心、贸易中心、集散地及精品制造基地。从此次进口商品展览会的举办反馈来看，我市时尚消费正在不断升级，这对促进我市特色轻工产业转型提升和企业自创品牌提出更高的要求。

“温州很多产品起点很高，但总体感觉温州产品在时尚价值链里不具有影响力。”时尚评论家、东华大学教授卡向阳表示，所谓价值链就是文化话语权。温州产品应在借鉴欧美流行元素上有所取舍，更多要保持民族特色。把温州历史中有意义的文化，变成产品要素的一部分，打造出本土时尚品牌。

“当你研发一个新产品后，一周内市场上马上会出现同样的产品。而文化则千姿百态。把一种风格独特的文化注入品牌，品牌的个性才会生动鲜明。”品牌学者、自由媒体人徐浩然也持这样的观点。

事实上，经过30多年的努力，温州产业基础在全国已经是处在比较领先的位置，也培育出了一批在全国都能够叫得响的品牌。如正泰、奥康、报喜鸟、美特斯邦威、雪歌等知名品牌，不惜一掷千金，把品牌宣传的舞台和订货会搬到全国各地，品牌知名度也在不断提升。

那么，有了鲜明的个性品牌，该如何吆喝?“研发、设计、制造、销售再到客户体验，是一个完整的产品提供过程，每个环节都决定了企业的品牌形象和产品的成功销售。”郑晨爱说，这是现代制造企业必须考虑的环节。