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景甜陈柏霖领衔火王花皙蔻全力助阵打出品牌新玩法-【zixun】

发布时间:2021-10-12 21:48:45 阅读: 来源:烟盒厂家

要说化妆品行业内哪个品牌在大剧软植、娱乐IP跨界营销等年轻化沉浸式植入营销上走在前列先锋,那澳洲有机护肤品牌花皙蔻必定位列其中。2018年,花皙蔻先后与新版《流星花园》等强IP剧集深度捆绑,成绩斐然。如今,陈柏霖和景甜领衔主演的IP大剧《火王》的开播,花皙蔻也不失时机,再度重磅出击,助力“火王天团”颜值、火力全开,收视一路长虹。

摒弃“硬植”玩转“融入”花皙蔻助力“火王天团”

《火王》改编自“漫画女王”游素兰的同名巅峰之作,是华语少女漫画中最具影响力的超级大IP。而演员陈柏霖、景甜均为国内颜值、演技均在线的实力派演员。可以预见,《火王》做为湖南卫视年度压轴大剧,定能在2018年底掀起一股收视狂潮。

凭借着多年对影视IP的精准判断,以及对消费者的深刻洞察,花皙蔻锁定目标,在影视植入营销上,一如既往眼光独到,一路延续深度捆绑大IP的植入策略——通过IP剧集花式创意场景具像化的方式,对产品进行深度剧情化植入。据悉,这次在陈柏霖和景甜的新剧《火王》中,花皙蔻除了进行常规植入之外,更有推动剧情发展、塑造角色职业性格的信息植入,加强受众对于产品的印象和认知,从而关注到产品本身,增加品牌记忆度。

以往很多品牌“硬植”(单纯品牌元素的曝光)常常让观众有“出戏”的感觉,而花皙蔻深度捆绑综艺、影视剧等大ip,通过情节定制、环节定制等形式,去掉了硬植入带来的“出戏”感,使得品牌与节目更加融合,也提高了观众对花皙蔻品牌的认知与关注度,转化率相对较高。而随着电视剧《火王》的开播,花皙蔻如何“花式”植入《火王》掀起无数“火花”的谜底,也将一一揭晓。

坚定爆款剧定制植入策略花皙蔻与大IP深度捆绑共赢

经过近几年的发展,澳洲有机护肤品牌花皙蔻已然称得上是行业内娱乐营销的老司机了。在爆款剧的选择和深度软植上,花皙蔻玩得得心应手。2014年以来,花皙蔻先后深度植入了《如果爱》、《二十四小时》、《致青春》、《一路繁花相送》、《芸汐传》、《新流星花园》等一系列针对年轻消费群体的影视综艺IP。而随着这些爆款综艺和剧集全网播放量屡创新高、屡登大热话题榜,花皙蔻也实现了自身品牌声量的提升,比如2018年明星单品花皙蔻氨基酸小白刷已然成为了大家喜闻乐见的爆款。

花皙蔻通过各种形式的深度定制植入,在达到品牌常规植入高频次曝光的同时,深度地将产品介绍及信息传递给观众,有效地引起观众注意,并产生导流。在营销宣传效果和销售导流上,均有目共睹。值得一提的是,此番,花皙蔻与《火王》的强强联合,也可谓越来越有新意,越来越靠近观众,或将刷新品牌软植入大IP的创意新玩法。

时下大家对品牌植入方式产生了更高的要求,相比死板的念白口播、生硬的贴片广告,观众特别是年轻人更易对节目中自然以及富有创意的场景式、剧情式的植入方式产生印象,进而促使他们对品牌产生好感。如今品牌竞争日渐激烈,品牌传播更以创意取胜。而花皙蔻亦坚持创意先行,在剧情或综艺环节中设计专属桥段,在融入度、创意性及场景化方面,将品牌理念深深根植年轻人群文化之中。同时,花皙蔻通过趣味传播,将品牌形象、理念与文化融进剧情与内容本身。使得观众收看节目和剧集之余,轻易就能get到品牌的卖点。在这一点上,花皙蔻可谓是在无形之中,与大IP一起互利共赢。

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