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抓住消费心态定位不同受众看上海民营书业试验机

发布时间:2019-10-17 03:47:07 阅读: 来源:烟盒厂家

抓住消费心态 定位不同受众-看上海民营书业

提起“英特颂图书有限公司”,也许很多人会感到既熟悉又陌生,它拥有2000万注册资金4000多平方米批发场地,下挂专门出版工作室,又搞批发又参与出版,虽然一再低调,还是挡不住人们好奇的目光。作为《出版物市场管理规定》出台以来上海第一家获得从事图书、报纸、期刊及电子出版物的总发行业务的民营企业,面临着所有业内人士的观望。 走进位于局门路的“英特颂”,顿时觉得一股“另类”的味道,仓库式的建筑中透出豪放之气,而办公室的纹丝不乱,充分体现了现代企业管理的特点。在这种粗放中饱藏细腻的环境中,工作着一群十分专业的书人,企业的决策者都有过多年从事出版的经历,不仅有着丰富的从业经验,本身还是书的发烧友。就在两个月前,新闻出版总署来“英特颂”调研时,公司的作为受到了总署领导的充分肯定。这对当前为数不多的拥有总批销权的民营企业来讲是相当不易的。 上海民营书业的蓬勃发展得益于上海为民营书业的发展创造了良好的条件。上海人是讲感觉的,对于书店的喜爱,一千个人也许有一千个理由。一种处处为读书人着想的体贴和氛围,使人们一而再、再而三光顾这些民营书店。 正是这种喜爱书店的感觉,使这些民营书店遍地开花。据记者了解,上海的民营书业在短短几年里发展迅猛,目前,思考乐书局已开出四家大型分店,去年,打着“24小时营业”旗号的“思考乐浦东店”落户浦东。以知识分子为主要读者群的季风书园发展到了8家,第8家位于福州路西藏路口来福士广场里的季风一亮相,就以2万余种的备货量,与上海书城、思考乐书店形成了三足鼎立之势。而另一家明君书店则悄无声息地在地铁站及居民点一气开出了29家连锁书店,加上5家加盟店,已成为拥有34个网点的民营连锁书业,并已于近日走出地铁,在上海大剧院开设分店。 明君书店总经理陈羽彪认为,在上海目前各类图书网点已近7000家、图书市场基本饱和的情况下,民营的成功在于细分读者,各具特色。比如,“思考乐”定位于时尚一族;季风书园“比流行高半格”;“明君”立足于上班族,此外,还有开在高校附近的鹿鸣书店、坐岸书店、昂立书店也依靠地域优势,在各自不同程度的学术领域圈定了相对固定的读者群。而这些民营书店的当家人大都是学院派、海归派,对书有感觉、有判断、更有一片痴心,正如“季风”的严搏非所言,“书店看似卖书,其实是在卖文化,需要用心用心再用心。” 另外,民营书业在紧锣密鼓加强网点建设的同时,还逐渐向出版业渗透,其介入方式就是选题策划。民营图书公司以自己灵活的资金运作与贴近市场的营销方式,成功地推出了不少在书界颇有知名度的图书,既激发了民营书业的发展能量,也推动了图书出版业的变革。上海的民营书业也积极与外省市的出版集团进行全方位的合作,据“英特颂”总裁袁杰伟介绍,他们将在即将于桂林开幕的全国书市上,宣布两项区域合作方面的重大举措。(新浪读书)

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