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空净风口已过转型已成定局《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:05:23 阅读: 来源:烟盒厂家

伴随雾霾刮起的这波持续数年的“空净风潮”,2017下半年开始就已“警报”长鸣,在2018上半年大部分家电品类增长乏力的情况下,空气净化器品类毫无悬念的收到了各品类中最差的成绩单。 彼之蜜糖,吾之砒霜。随着我国空气治理力度的持续加大,多个城市的空气质量都得到初步性改善,伴随雾霾刮起的这波持续数年的“空净风潮”,2017下半年开始就已“警报”长鸣,在2018上半年大部分家电品类增长乏力的情况下,空气净化器品类毫无悬念的收到了各品类中最差的成绩单。

风口已过,销量全面下滑

奥维云网发布的空净半年报显示,2018上半年空气净化器市场零售额为58亿元,同比下滑29.5%。历来不太景气的彩电市场销售额下滑幅度为2.0%,初现拐点的烟灶消市场销售额下滑幅度也仅为1.6%,空净市场创造了各家电品类在2018上半年的最大降幅。

从奥维云网发布的半年报来看,2018上半年空净市场呈现全面下滑态势。从线下市场来看,无论是百货商店、大连锁还是超市及其他渠道的销售额都出现了25%以上的跌幅。从分级市场来看,T1市场大跌53.4%,T2、T3及农村市场也都出现了两位数的跌幅。再看线上市场,上半年平台电商和专业电商销售额分别出现了42.5%和36.8%的跌幅,线上市场空净产品均价相比去年同期下降了14.3%。

这样的下滑从2017年下半年已经开始。

奥维云网(AVC)数据显示,2017年空气净化器市场规模162亿元,同比增长20%。虽然整年增长仍较为可观,但从2017年全年空气净化器的销售节奏来看,市场已呈现出明显的前高后低态势,全年的增长主要依靠于年初的暴增,而后半年增速已经开始持续下滑。就连本应是空气净化器销售旺季的供暖期,也显得“旺季不旺”。单从奥维云网(AVC)提供的北京市场数据来看,在2017年四季度,北京地区空气净化器销售额同比下滑了57.6%,为全国下滑幅度最大的区域,而在2017年一季度,北京地区空气净化器销售额的同比增幅还曾是高达116.6%。

一位消费者表示,“考虑到雾霾频发,去年本来是准备买个空气净化器的,不过冬天的时候北京空气出奇的好,后来就放弃了。”

事实上,持这种消费观念的消费者并不在少数。空气净化器产品与雾霾挂钩时,消费者购买的性质多属于恐慌性购买,随着天气转好,雾霾经济红利消失,空净企业就陷入了“靠天吃饭”的窘境。

产业细分,转型已成定局

如今空气净化器行业所面临的并非是生与死,而是到了岔路口,到了决定转型方向的时候。

此前,全球知名室内整体空气净化方案提供商IQAir的全球首席执行官FrankHammes就曾表示:“我们应该要意识到,当人在室内,空气质量问题就不仅仅是PM2.5。很多物质都能导致严重的室内空气质量问题,譬如装修材料和家具释放的甲醛、苯系物、TVOC、氨气、氡等,能导致过敏和哮喘,甚至致癌。”正如IQAir,在美国市场并不销售针对PM2.5的单品,但如今美国市场却远比中国要大。

中商产业研究院研究报告也显示,中国目前空气净化器普及率仅1%。与日本的17%,美国的27%,欧洲的40%,以及韩国的70%相比,相差甚远。而参考这些空气质量较好的发达国家的相关数据,我们会发现,空气净化器的销量普及与“雾霾”并没有直接关系,雾霾对于中国的空气净化器行业来说,仅是一个“额外”的契机。

发展到如今,我国空气净化器企业要的自然就是摆脱产品对雾霾的依赖性,针对复杂的室内空气净化器,将产品专业细分必然会成为空净市场未来发展的一个明显特征。

目前已出现了一定程度的市场细分。从苏宁平台上已经可以看到部分细分的空气净化产品,如针对母婴市场定制开发的空气净化器、专属医用级杀菌空气净化器、能增加氧含量的空气净化器以及加湿、除湿型的空气净化器、适合办公环境的桌面空气净化器,如A.O.史密斯的除重度雾霾的空气净化器、夏普具医疗级杀菌功能的空气净化器等不同功能类型的空净产品,整个空净市场进一步呈现出功能多样化的趋势。

从中怡康2018年1~20周监测数据来看,空气净化器的细分品类,去除气态污染物的产品,逐渐展现出强劲的发展潜力。其中,具有除甲醛功能的产品在市场中贡献快速增长,零售额占到2018年前20周市场的七成,高出去年同期3个百分点。除醛型产品无论在零售量、零售额上的表现明显好于非除醛型产品。可见,空净产品的转型已经成为定局。

在此过程中,从2017年开始,新风系统的走红格外值得关注。这种不同于空气净化器的解决方案正在成为高端人群及企业级用户的首选。

和自然通风相比,新风系统的换气量大,换气有进有排,空气动力科学合理而有序,换气效果更好;应用新风系统还能有效控制室内空气湿度,在潮湿季节不会出现发霉和细菌滋生等情况,保证健康的同时也能延长家具和建筑物的寿命;另外,开窗通风难免会带来噪音等问题,使用新风系统则可以有效阻挡噪音。

据奥维云网预测,到2020年,中国新风市场规模或将达到500亿元。更有机构预测,新风市场即将迎来快速增长期,未来千亿可期。另据统计,在空气较好的欧美国家,公共建筑、家庭新风普及率已高达90%以上,而目前在中国的普及率却不足2%。

综合整个空净市场变化来看,能够满足“全场景空气净化”需求的空气净化器产品正在渐渐摆脱“看天吃饭”规律。中怡康时代市场研究机构对空净市场2018年的发展态势做出了预测,2018年空净市场整体的销售规模预计将达到289亿,复合增长率超过40%。

2018年,空气净化器市场迎来的挑战是前所未有的,但调整的过程也是良币驱逐劣币的过程,前有环境改善带来的销量影响,后有消费升级带来的品质要求。未来,我国的空气净化器的发展,也将摆脱单一畸形的现状,逐渐变成一个成熟的行业。

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