当包装防伪拓展市场有新说

包装防伪：拓展市场有新说

去伪存真是消费者的企望；有效的打假手段是品牌商品生产企业的渴望；净化商品供应链是商家的热望。只有包装生产企业、商品生产企业与商家三方联手打假，才能真正遏制造假行为的泛滥。随着世界商品市场的繁荣，仿冒商品充斥市场的现象已成为亟待解决的一个世界性难题。因此，研究和开发既安全可靠，又实用有效的防伪技术及防伪设施，并施以包装生产企业、商品生产企业以及商家三方联手打假，相信不难解决侵权仿冒这一世界性难题。本文将国内外有关通过包装遏制仿冒的做法介绍给国内包装生产企业，以期能有所借鉴。

通常情况下，当人们听到“安全”二字时，想到的是可能发生的“危险”。而美国亚特兰大的折叠纸盒加工商Color Spectrum Network(CSN)公司总裁兼首席执行官吉尔·博尼勒听到“安全”二字时，首先想到的却是“商机”。他认为，对于商品包装加工商来说，不愿意在他们所生产的产品包装上花钱设置防伪措施，主要是出于包装制造成本方面的考虑，但这恰恰说明他们的短视与赚钱无道，不懂得“成本”二字的真正意义所在，更不具以低成本的支出换取更高利润的思维。

吉尔·博尼勒认为，在当今竞争激烈的包装纸盒加工业中，具有远见卓实的纸盒加工商所追求的目标，就是如何以较低的制作成本赚取较高的销售利润，即在了解消费者心理需求的基础上，通过高新技术手段制造出具有防伪功能的包装纸盒，以迎合潜在的市场需求，从而扩大产品销售，战胜竞争对手，获取高额利润。为此，吉尔·博尼勒在纸盒制造成本方面进行了认真的分析与对比。他认为，如果能在纸盒加工过程中，赋予纸盒以防伪功能，虽然由于购置防伪应用设备需要相应的投资，在一定程度上增加了纸盒制造成本，但所增加的成本并不高，与购置一台新型涂胶机所需资金相比要低得多，而通过增加纸盒包装防伪功能所获得的宝贵的市场商机的价值是不可估量的，它既是扩大市场销售策略的一部分，又不失为一条以最低的投入获取较高销售利润的捷径。

安全是一个大而广泛的话题，其包括的范围很广，但是纸盒生产商面对的为保证商品安全而实施的防伪技术却是统一而明确的，即防伪产品所需采用的防伪形式。根据近期美国海关缉查并抓获的有关版权剽窃和商标伪造案件统计数字表明，一年中仅就抓获的伪造商标的假冒商品的总值高达5000 亿美元，仿冒名牌汽车配件总值高达120 亿美元。

美国贸易代表组织2003 年第301 号专项调查报告显示，假冒伪造行为已成为影响全球贸易的特大而复杂的世界性难题，其影响之大，涉及一整套高新仿冒技术。假冒伪劣商品涉及的领域极其广泛，几乎无处不在，从肥皂、洗涤用品、化妆品、剃刀、电池到香烟、酒、饮料、汽车零件以及药品和保健品等。

虽然假冒商品形形色色，多种多样，但作假的手段几近相同，就是通过仿造包装达到以假乱真的目的。为此，包装加工商如CSN 公司，正在想尽一切办法摸清造假者的仿冒手法并在包装上设置相应的防冒功能，不但真正做到有效遏制仿冒者的造假行为，而且通过赋予包装防伪功能而提高了包装的使用价值，从而扩大了包装产品的销售为此。

在纸盒制造过程中设置防伪功能

CSN 公司推出的防伪包装纸盒的防伪功能是这些都是需要先在现场测试看看的在纸盒生产过程中，即在折叠涂胶工序实施设置。防伪设施主要由防伪隐形标识和标识鉴别检测器组成，从而形成一套完整的包括防伪设置和防伪检测在内的防伪系统。通过防伪检测系统，商品零售商在自己的商店中便可检验所进商品的真伪。

CSN 公司首推的这种具有防伪功能的包装纸盒一经面市就受到了广泛欢迎，不但商品经销商、零售商大加赞赏，就连终端消费者也为之青睐，免去了购假上当之忧，一时间市场需求量陡增，很快出现供不应求的现象。CSN 公司总裁吉尔·博尼勒在看到通过在包装纸盒上设置防伪功能使公司推出的新产品销路大开的同时，也发现了其中存在的问题。首先是在防伪纸盒加工中设置防伪功能，生产效率降低了，每小时仅可生产12，000 个纸盒。为此，吉尔·博尼勒提出了改进的办法，即如若能直接在盒坯上设置隐形防伪标识，那么折叠粘合速度将会大幅度提高，每小时可生产40，000 个纸盒。除此之外，另一个需要改进的问题是如何将设置防伪功能的制作成本降至最低。努力探索进一步降低成本、提高生产效率的空间是亟待解决的问题。

防伪类型

商品生产企业在包装上设置防伪功能的主要目的是证明该商品的可靠性与保真性。以前，防伪技术在包装方面的应用非常有限，一般只用于价格较昂贵的奢侈品包装。随着假冒伪劣商品充斥市场这一世界性难题的逐步升级，防伪技术的应用有了很大的扩展，大到维护商品供应链的正常秩序、商品品牌保护以及各种重要文件、货币的防伪、小到食品、饮料、酒、香烟、化妆品、洗涤用品、药品、保健品、汽车零件等日常用品的防伪。对于商品零售商以及商品终端消费者而言，防伪技术为其提供了购买商品的安全保障；对于包装企业来说，通过在包装上设置防伪功能可使其产品销量大增而赢得丰厚的利润。概括而言，目前主要的防伪类型有以下三种：

1.公开防伪。此种防伪一般采用可见的防伪标识的形式，鉴别者无需经过任何技术培训，也无需借助任何仪器，用肉眼观察防伪标识便可识别真伪。这种防伪技术主要包括激光全息技术和光变油墨技术等。

2.隐形防伪。此种防伪采用不可见的隐形防伪标识，鉴别真伪时需借助专有技术的解读器。隐形防伪技术包括紫外线(UV)或红外线(IR)油墨防伪技术以及专门设计的隐形影像，如数字水印等。

3.法庭用防伪。此种防伪技术要求极高，属于高科技防伪技术，要求具有极高的专门技术及复杂的鉴定程序，在大多数情况下需通过专业实验室进行分析以鉴定其真实可靠性。目前主要的做法是在油墨、涂层材料或承印物中设置隐形防伪标识物。这种隐形标识由特殊的高科技材料合成，经高度浓缩后成为体积极小的微粒添加在油墨、涂层材料或承印物中。当添加量低于百万分之二时，这种高科技浓缩粒子以不可见状态设置在防伪物件中，并形成独特的粒子空间关系标识图。这种隐形且分布独特的粒子空间关系标识图只能通过专门配套设计的识读器识读。这种高科技防伪技术优于条码、编码指示器、磁性墨水字符识别、磁性油墨、光变油墨、激光全息图像以及无线电射频识别等防伪技术。

瓦楞纸箱包装防伪

以上提到的防伪技术以不同的方式或不同的组合形式已应用于折叠纸盒包装商品的防伪，相信这些防伪技术同样可应用于瓦楞纸箱包装防伪。瓦楞纸箱包装同样也可以通过设置防伪功能而扩大销售，提高利润回报。防伪的形式包括防盗胶带、防盗封条、防伪标贴或实施无线电射频识别技术达到跟踪目的。

美国明尼阿波利斯市的一家名为3M Se-curity division 的瓦楞纸箱制造公司的市场开发总监戴维·塞耶斯认为，所有的包装制造者都应该在商品供应链的防伪方面起到重要的作用。以前该公司在防伪方面使用的是防伪标贴，当时的防伪标贴是纸箱制造完成后贴附上的，这种防伪很容易被制假者仿造，或制假者直接从该公司购买防伪标贴为己所用。目前该公司完全摒弃了那末有可能会致使测试的数据不准确这一做法，而将防伪功能在纸箱制造过程中完成，防伪功能与箱体是不可分的整体，从很大程度上提高了防伪功能。戴维·塞耶斯认为，在瓦楞纸包装箱上设置防盗防伪功能仅仅是提高包装功能的一方面，他预言今后瓦楞纸箱将朝着智能化方向发展。目前虽然在瓦楞纸箱上以一体化方式增设防伪功能的技术已面世，但在生产效率及成本效果方面还有待进一步提高。另外，防伪技术本身也有待于进一步提高，如在瓦楞纸箱上设置信号接收及传感装置，当商品零售商或终端消费者选购这种防伪瓦楞纸箱包装的商品时，不但通过包装可获得商品的相关信息，而且还能显示出是否有人在某日某时曾试图开启过此包装，起到防盗效果。如果所包装的商品是冷冻食品，在包装上会显示出此箱冷冻食品从生产出到目前所经历过的环境温度。为使瓦楞纸包装箱实现智能化，纸箱制造行业正致力于研发一种更先进的无屑化无线电射频识别技术，信号接提高塑料包装的安全环保性能收功能将以印刷方式隐形设置在包装纸箱上，达到完全无屑。此项技术一旦研发成功，并达到完美化，纸箱加工商将该技术与纸箱制造技术一体化，其防伪成本将会有所降低。

世界包装加工设备制造商也在致力于研发一种能赋予包装智能功能的包装制造设备，如荷兰一家名为Drent Goebel 的专业订做胶印轮转印刷设备的公司正在研发能赋予包装隐形标识防伪以及全息防伪的最新设备。

不久前在英国伦敦举行了一次有关包装防伪的专题技术研讨会，会上多家名牌商品生产企业的代表与包装防伪技术研究人员共同探讨了诸多有关包装防伪的问题。他们一致提出，防伪技术不单单或仅局限用于商品销售包装，而应扩展到包括运输包装在内的整个商品供应链的防伪。通过包装的全程防伪，彻底杜绝仿冒行为和假冒伪劣商品，达到清洁商品市场，确保商品安全的目的。

置身于防伪研究的包装加工商应该密切关注现有和潜在包装用户的情况，要了解和注重剽窃与假冒给用户造成的损失。如耐克(Nike)公司每年因产品被仿冒而损失1 亿美元的销售额，更严重的问题是耐克公司良好的声誉遭到了严重的损害。另外，对于包装加工商自身来说，要清楚看到由于通过包装进行仿冒，对包装加工商在包装用户和消费者心目中的形象也会造成严重的损害。美国密执安州包装大学专门从事包装防伪研究的教授约翰·斯平克在给学生上课时讲到，如果制假者正在仿冒某一家公司的产