联动热映电影 拼多多“家乡好货”订单破亿

消费者可在拼多多APP内“家乡好货”专区页面，选购各地的特色产品。企业供图

《我和我的家乡》成为国庆假期的票房赢家。电影热映带火的不仅是后疫情下的电影行业，还有与电影联动推出“家乡好货”的新电商平台拼多多。

据拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克介绍电流表资料，随着电影票房一路上涨，消费者支持家乡好货的热情不断上扬，截至目前，拼多多开设的“家乡好货”专区产品订单量已突破1亿单。

实现农产品(000061,股吧)的有效供给，农产品上行是关键。“我们将在百亿补贴、新品牌计划、农产品上行、产品迭代等领域进行持续投入。”在日前拼多多内部5周年庆祝活动上，董事长黄峥表达了扎实做农业的决心。业内认为，此次拼多多联动热映电影，挖掘地方特色农产品，有望打开新的农产品上行新路径。

拼多多家乡特产订单量破亿

国庆中秋双节期间机械工具，民族与家乡双重情绪的发酵，让《我和我的家乡》实现了票房和口碑的爆发。“不少消费者对影片涉及的陕西、贵州、浙江、辽宁等地产生了浓厚的兴趣。”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，作为《我和我的家乡》的官方合作伙伴，拼多多特别上线了“家乡好货”专区，并对应影片故事分别设置了京津冀、云贵川、江浙沪、西北和东三省销售专场，通过特色产品的集中展示、大规模的补贴让利，进一步带领消费者体验家乡风貌的深刻变化。

拼多多数据显示，10月1日至8日节日期间，北京的糕点、河北的山楂等商品在京津冀专场中销量靠前，其中拼多多北京糕点类产品的订单量同比上涨近70%。在江浙沪专场中，江苏的螃蟹、糯米藕，以及浙江的梅干菜、水磨年糕等产品都受到欢迎。

银幕上，陕西苹果在《我和我的家乡》“回乡之路”章节中频繁曝光，而在拼多多平台上，陕西苹果、冬枣、猕猴桃等牢牢占据着西北专场产品销量前三的位置；东三省专场则几乎是黑龙江大米、红肠，辽宁小米、果梨和吉林人参的天下；云贵川专场的产品种类最多，从四川的丑橘、石榴，到云南的鲜花饼、土豆，再到贵州的辣椒、牛肉粉，热门产品不一而足。

截至目前，拼多多“家乡好货”专区的产品订单量已突破1亿单。在业内看来，拼多多的“家乡好货”专区让消费者便捷迅速地搜罗到了记忆中的家乡美食，助力农货出山，让乡亲们的腰包更鼓了。

探索农产品上行新路径

农业作为拼多多的起家之本，也是未来发展的战略核心。在拼多多5周年内部讲话中，黄峥特别指出，拼多多要在农业领域继续做大量重投入和深度创新，扎扎实实地改造传统农业，改变流通。拼多多CEO陈磊同时表示，“我们将在百亿补贴、新品牌计划、农产品上行、产品迭代等领域进行持续投入。”

目前正值拼多多5周年庆，“周年庆期间，拼多多‘百亿补贴’的补贴金额、补贴数量、补贴范围不设上限，助力家乡好货一起拼。”狄拉克说。据悉，在拼多多“百亿补贴”的加码下，截至10月8日中午12时，拼多多在这个国庆节日期间的实物商品订单量较去年同期增长81.5%。

实际上，拼多多一直在探索农产品上行、扶农助农的路径与模式，开创性地推出消费扶贫直播、“农地云拼”等农产品上行模式，实现农产品从田间地头直达百姓餐桌的有效供给。数据显示，拼多多2019年农产品交易额达到1364亿元，预计2020年将突破2500亿元。而此次拼多多挖掘热门电影的“周边”效应，推广地方特色农产品，这种方式是否能在业内引起一股热潮，值得期待。

新京报记者 秦胜南